EVENTология

Познакомим вас с Москвой

О ЧЕМ ПРОЕКТ?

Наш проект - это быстрый и удобный способ для студентов, приезжающих в Москву, узнать о мероприятиях и культурной жизни столицы, который в отличие от KudaGo и других платформ связывает ее с историческими фактами и событиями

КАКУЮ ПРОБЛЕМУ РЕШАЕТ ПРОЕКТ?

Из-за обилия информации приезжающим в Москву студентам сложно найти мероприятие по своим интересам и познакомиться с историей города

Команда

Юля Кулешова

Главный редактор

- пишет посты с анонсами мероприятий
- редактирует все посты перед публикацией
- публикует посты

Аня Новикова

Контент-редакторка

- отбирает мероприятия для анонсов
- находит к ним исторические факты
- пишет посты с анонсами мероприятий

Люба Медведева

Арт-директорка
и пиар-специалистка

- разрабатывает дизайн с приглашенным дизайнером
- делает изображения для сопровождения постов
- занимается SMM

Зарина Камалова

Администратор группы
и пиар-специалист

- даёт обратную связь подписчикам
- пишет посты с анонсами мероприятий
- пишет рекламные посты для продвижения проекта

Аня Клыкова

Специалист по креативному развитию

- делает изображения для сопровождения постов
- придумывает новые форматы
- проводит опросы целевой аудитории

Ожидаемый результат: 200 человек сходили
на мероприятия из наших анонсов и загрузили
фото в альбом группы

Документация проекта

EVENTология в ВК

Примеры постов

Пост с анонсом

Пост с напоминанием
о розыгрыше стикеров

Дайджест на выходные

Рекламные посты

Рассылки

Анализ проекта

Планирование проекта в Trello

ОПРОС АУДИТОРИИ

Какие факторы влияют на то, пойдете вы на мероприятие или нет?

Что не получилось?

Достичь ожидаемого результата в полной мере
и набрать для этого достаточный охват аудитории (24 участника розыгрыша, а не 200)

- студенты не находят свободного времени для похода на мероприятия
- из-за ухудшения эпидемиологической ситуации уменьшилось количество оффлайн-мероприятий
- отсутствие у команды бюджета на масштабное продвижение проекта

Выбрать эффективную мотивацию для похода
на мероприятия и участия в розыгрыше

Стикеры недостаточно заинтересовали аудиторию. Можно было разыгрывать другие призы - билеты на мероприятия или иной мерч (шопперы или худи)

Запустить работающий механизм по поиску компании на мероприятия

Скорее всего, мы выбрали не самый удобный для аудитории формат - можно было не просить оставлять плюсики в комментариях, а создать отдельное обсуждение

Что получилось?

Набрать 24 участника розыгрыша стикеров,
8000 просмотров на посте о розыгрыше

24 человека сходили на мероприятия из наших анонсов и прислали фото в альбом группы, 20 из них выиграли наш стикерпак. На посте с розыгрышем мы набрали 8000 просмотров

Набрать 475 подписчиков

В основном, наши подписчики - студенты, живущие в Москве. Это подтверждает статистика группы: средний возраст подписчиков - 18-21 год, около 65% из них - из Москвы.

Публиковать по 4-5 постов ежедневно
(115 за весь проект)

Мы вели проект 4 недели: с 21 сентября по 15 октября, регулярно выпуская посты и не пропуская дедлайны.

охват увеличивался
со временем

подписчики соответствует
портрету нашей целевой аудитории

от 18 до 21
65% живут в Москве

Сделать коллаборацию с 5 мероприятиями

Для продвижения проекта мы использовали 15 каналов коммуникации, в том числе группы локальных мероприятий: тусовки Equatro, киноночей в «Циферблате» от ergo sum, музыкального фестиваля Collage, свопа Greenhouse Swap, кинопоказов Popcorn Flick

27 человек подписались на уведомления о новых записях

Этим людям интересны наши обновления и они не хотят пропустить их в ленте

Публиковать подборки оригинальных мероприятий

Опрос целевой аудитории по завершению проекта показал, что большинство узнавали о мероприятиях впервые из наших анонсов

основные источники переходов -
новости и сообщения

график охватов

SWOT-анализ

Бизнес-модель

EVENTология в ВК